K-OTT, 새로운 시대의 서막
정부 정책과 시장의 변화 속, 대한민국 미디어 지형도가 바뀝니다.
미디어 소비의 대전환
이제 스트리밍은 선택이 아닌 필수입니다. TV 시청률을 압도하며 미디어 시장의 중심으로 부상했습니다. K-콘텐츠의 글로벌 위상과 맞물려 K-OTT는 국가의 신성장 동력으로 주목받고 있습니다.
스트리밍 시청 점유율
43.3%
2024년 12월 기준, 케이블(23.8%)과 지상파(22.4%)를 합친 것보다 높은 수치입니다.
정부의 K-OTT 육성 정책: 성장의 엔진을 달다
새 정부는 '문화지식강국' 비전 아래 K-OTT를 핵심 전략 산업으로 선정했습니다. 콘텐츠 제작 지원부터 공정 경쟁 환경 조성까지, 전방위적 지원을 통해 글로벌 경쟁력 강화를 목표로 합니다.
제작 지원 강화
정책자금 및 펀드 조성
세제 지원 확대
글로벌 진출 지원
플랫폼 활성화
K-콘텐츠밸리 조성
공정 경쟁 환경
역차별 해소
망 사용료 등
통합 플랫폼 추진
국내 사업자 규모의 경제
경쟁력 집중
OTT 전쟁: 국내외 거인들의 격전지
월간 활성 이용자 수(MAU) 비교 (2024년)
넷플릭스가 압도적 1위를 유지하는 가운데, 쿠팡플레이와 티빙이 치열한 2위 경쟁을 벌이고 있습니다.
OTT 플랫폼별 경쟁력 분석
각 플랫폼은 콘텐츠, 가격, 오리지널리티, 사용자 경험(UX)에서 각기 다른 강점과 약점을 보입니다.
새로운 지각변동: 티빙-웨이브 통합
통합 OTT의 시장 점유율 예측
티빙과 웨이브의 합병은 넷플릭스에 대항할 수 있는 강력한 '국가대표 OTT'의 탄생을 의미합니다. 두 플랫폼의 MAU 합산 시 넷플릭스를 위협하는 규모가 됩니다.
통합의 의미와 과제
규모의 경제 실현
콘텐츠 투자 여력 확대 및 제작 협상력 증대
이용자 편의 증대
플랫폼 중복 구독 부담 해소 및 콘텐츠 선택 폭 확장
향후 과제
화학적 결합을 통한 시너지 창출 및 기술적 안정성 확보, 차별화된 오리지널 콘텐츠 전략 수립이 성공의 관건
투자자의 시선: CJ ENM, 정책의 최대 수혜주?
정부의 '통합 플랫폼' 추진 정책에 따라 티빙을 보유한 CJ ENM이 핵심 수혜 기업으로 부상하고 있습니다. 증권가는 티빙의 흑자 전환 기대감을 반영하며 목표 주가를 상향 조정하고 있습니다.
위 그래프는 K-OTT 정책 발표와 티빙-웨이브 합병 등 주요 이벤트에 따른 CJ ENM의 가상 주가 추이 및 2026년 목표주가(100,000원)를 나타냅니다.
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